Această etapă stabilește fundația de storytelling, comerț și conturi pentru brand. Site-ul este condus de Payload, astfel încât editorii să poată gestiona pagini, produse, abonamente și comenzi dintr-un singur loc.

Direcția vizuală rămâne caldă, editorială și tactilă, cu o identitate puternică ce poate fi conectată ulterior la modelele de pagini deja existente în repository.